Agência de Caxias completa 16 anos e lança serviço de marketing sensorial

A agência de comunicação e imprensa Divina Informação, de Caxias do Sul, completa 16 anos de atuação e amplia os serviços oferecidos às empresas com o lançamento de uma proposta voltada ao marketing sensorial. A iniciativa prevê projetos personalizados a partir da análise dos ambientes, do posicionamento das marcas e da experiência que cada negócio pretende proporcionar ao público.

>>> Acesse a lista de transmissão no WhatsApp para receber gratuitamente as principais notícias do dia

A proposta considera o uso estratégico dos cinco sentidos: visão, audição, olfato, paladar e tato, de forma individual ou integrada. A ideia é identificar elementos que possam contribuir para a percepção da marca e criar experiências alinhadas à identidade de cada empresa.

Segundo a jornalista e diretora da Divina Informação, Daiane De Toni, o trabalho amplia a relação entre comunicação e experiência.

“Quando falamos em marketing sensorial, estamos falando sobre como uma marca pode ser percebida para além da comunicação visual.”

De acordo com a diretora, aromas, texturas, sons, experiências gastronômicas e a própria organização dos ambientes podem participar da construção da identidade de uma marca. Os projetos começam com uma análise individual de cada estabelecimento, considerando público, ambiente, posicionamento e objetivos.

A metodologia pode ser aplicada a diferentes segmentos, como varejo, gastronomia, escritórios, clínicas, lojas, hotéis e indústrias. A definição dos recursos sensoriais parte das características e daquilo que cada empresa pretende comunicar.

Linha própria apresenta primeira experiência

Como parte do lançamento, a Divina Informação também desenvolveu uma linha própria de produtos sensoriais, criada para apresentar na prática algumas possibilidades que podem integrar os projetos.

O primeiro produto é direcionado ao ambiente corporativo e reúne home spray e difusor de aromas, produzidos em parceria com a empresa FIORE di M. A fragrância exclusiva combina bergamota, alecrim dourado e bambu.

A composição foi desenvolvida a partir de conceitos associados ao ambiente profissional. A bergamota está relacionada à luminosidade e energia; o alecrim dourado, à clareza e concentração; e o bambu, à leveza, equilíbrio e contemporaneidade.

Segundo Daiane, o primeiro projeto tem o olfato como elemento central, mas a proposta prevê a criação de experiências envolvendo também os demais sentidos.

“A ideia é avançarmos também para experiências ligadas aos outros sentidos, mostrando como diferentes estímulos podem fazer parte da construção de uma marca e da relação que ela estabelece com as pessoas.”

A linha corporativa funciona ainda como um projeto-piloto do novo serviço, mostrando como um conceito pode ser transformado em produtos, ambientes e experiências.

A personalização é apontada pela agência como um dos principais elementos da proposta. Antes da definição de aromas, músicas, texturas ou outros estímulos, o trabalho busca compreender o posicionamento da empresa e selecionar recursos que tenham relação com a identidade da marca.

“Não queremos simplesmente inserir um aroma, uma música ou uma textura em um espaço. Existe uma construção anterior, que envolve compreender o posicionamento da empresa e encontrar elementos que sejam coerentes com aquela identidade”, afirma Daiane.

Leia mais:
Pontão de Cultura Viva mantém formação gratuita em Caxias do Sul
Empresário Nadir Rizzi é homenageado pela Câmara de Caxias do Sul
Exposição Internacional de Orquídeas será realizada em Caxias do Sul
Prefeitura e Fucs encaminham transição das UPAs de Caxias do Sul
Coleção particular reúne arte brasileira em exposição na UCS, em Caxias