Espero você no Festival de Economia Criativa

A expressão “economia criativa” foi usada por John Howkins nos anos 2000 para descrever setores produtivos em que as ideias, e não apenas os insumos, são a principal matéria-prima. O conceito pode parecer distante e até subjetivo. Mas, quero apresentar alguns argumentos que reforçam sua importância.

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O primeiro argumento é a escala. A economia criativa não é pequena, marginal nem pouco expressiva. Em 2020, as indústrias criativas movimentaram R$ 230 bilhões, o equivalente a 3,11% do PIB brasileiro, segundo o Observatório Itaú Cultural. Essa participação superou a da indústria automotiva, que representava 2,50%. Entre 2012 e 2020, o setor cresceu 78%, enquanto a economia brasileira como um todo avançou 55%.

O segundo argumento é o potencial de geração de empregos. Em 2023, o número de postos de trabalho nos segmentos criativos cresceu 4%, o dobro do registrado na economia em geral. Segundo a PNAD Contínua do IBGE, o setor empregava 7,4 milhões de pessoas no país.

Alguns desses setores, inclusive, são referência aqui na Serra Gaúcha. Na moda, o ponto de partida já existe: a região conta com um arranjo produtivo local consolidado, o Polo de Moda da Serra Gaúcha. A Universidade de Caxias do Sul pesquisa há anos a identidade regional e a responsabilidade social como ferramentas para agregar valor à moda da Serra. O que falta é passar da lógica da confecção por encomenda para a construção de marcas, com design autoral e narrativas ligadas ao território. Afinal, os ativos já estão aqui: a imigração, a uva, a madeira e a lã são matérias-primas simbólicas que nenhum concorrente asiático consegue copiar.

No artesanato, a oportunidade é igualmente concreta. Um estudo sobre coleções apresentadas no SPFW identificou o uso de artesanato em 122 das 300 coleções analisadas, cerca de 40% do total. Com isso, o artesanato deixou de ser apenas “lembrança de viagem” e passou a ser insumo de moda de alto valor. Um bordado, uma cestaria ou uma peça de madeira da Serra, com design e rastreabilidade, ocupa um lugar muito diferente na cadeia de valor e na decisão de compra de quem aprecia exclusividade.

No turismo, a Serra Gaúcha já provou que sabe fazer e é exemplo para outras regiões. A Região das Hortênsias responde por 1,1% do PIB do Rio Grande do Sul, segundo dados do Observatório do Turismo. O desafio é ir além do turismo de passagem e investir no turismo de experiência, com roteiros que combinem enogastronomia, ateliês abertos, oficinas de artesanato e moda autoral.

É por isso que o convite desta semana é tão importante. Na quinta-feira, 12 de novembro, Caxias do Sul sedia o 9º Festival da Economia Criativa, o EC Fest, com o tema “O futuro de Caxias do Sul é criativo”. O evento acontece das 13h às 18h30, no TecnoUCS, e é promovido pelo Núcleo Setorial de Economia Criativa da Microempa.

Entre os destaques estão painéis sobre políticas públicas e empreendedorismo, além de soluções inovadoras e inclusivas; a palestra “Cooperar para Criar”, sobre cooperativismo, com Tiago Schmidt, da Sicredi Pioneira; e a participação mais do que especial da influenciadora digital Pati Pontalti. Se você quer ver a Serra crescer por outros caminhos, além dos que já conhecemos, já tem hora e lugar para me encontrar!

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