Orquídea transforma massa e molho em casal apaixonado

Divulgação

A Orquídea Alimentos lançou a campanha "Sempre Agarradinhos" para divulgar a linha Massa Mais Molho, desenvolvida com massas produzidas em moldes de bronze. A ação foi criada pela agência Escala e aposta em uma narrativa bem-humorada para destacar o principal diferencial do produto: a maior aderência do molho à massa.

>>> Acesse a lista de transmissão no WhatsApp para receber gratuitamente as principais notícias do dia.

Segundo a empresa, o processo de fabricação em moldes de bronze deixa a superfície da massa mais porosa, o que favorece a retenção do molho e intensifica o sabor em cada garfada.

Para comunicar essa característica, a campanha utiliza a metáfora de um casal de namorados que permanece junto em diferentes situações, representando a relação entre massa e molho. O conceito criativo recebeu o nome de "Sempre Agarradinhos".

"O desafio era transformar um diferencial técnico em uma mensagem simples e próxima do consumidor. A ideia foi mostrar que algumas combinações simplesmente nasceram para ficar juntas", afirmou o diretor executivo de Criação e sócio da Escala, Roberto Lopes.

A campanha inclui filme de 30 segundos para televisão, jingles para rádio, ações de merchandising, mídia exterior, conteúdo digital e campanhas em redes sociais. Também estão previstas ações com influenciadores e criadores de conteúdo.

Outra iniciativa da campanha é o lançamento de um e-book gratuito de receitas desenvolvido em parceria com o influenciador e chef Lucas Melga. O material reúne receitas preparadas com a linha Massa Mais Molho e está disponível na página da campanha.

"Essa parceria fortalece o hub de especialização da Escala para a indústria de alimentos. Reunimos estratégia, criatividade e profundo entendimento da categoria para desenvolver projetos de comunicação que valorizem diferenciais de produto e construam marcas mais relevantes. A Orquídea passa a integrar esse hub ao lado de clientes como Nat e Santa Clara", afirma Renata Schenkel, co-CEO e Sócia da Escala.

Leia mais:
Caxias do Sul substituirá táxi-lotação por transporte seletivo em setembro
Fórum Democrático debate municipalismo em Caxias do Sul
Sicredi Pioneira destaca papel das cooperativas na sociedade
Circuito do Sesc promove oficinas, exibição de filme e debate nesta quinta em Caxias
Tricofest começa em Picada Café no dia 3 de julho com entrada gratuita

Tags:

Economia nova campanha Orquídea transforma massa molho casal apaixonado