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Vinícola cooperativa é finalista de importante prêmio do mercado empresarial gaúcho
redacao@serraempauta.com.br
02.07.2025 - 15h29min
A vinícola cooperativa Nova Aliança, de Flores da Cunha, é finalista do Top de Marketing ADVB 2025, principal prêmio de marketing e vendas do mercado empresarial gaúcho, na categoria Bebidas. O reconhecimento chega em um momento emblemático para a empresa, que protagonizou um dos processos de reestruturação e reposicionamento de marca mais significativos do setor vitivinícola latino-americano.
A Nova Aliança é a vinícola cooperativa mais antiga do Brasil em atividade com 95 anos de história desde sua fundação em 1929 e reúne mais de 600 famílias cooperadas, representando a união histórica de cinco tradicionais cooperativas vitivinícolas da Serra Gaúcha.
Em 2023, a empresa enfrentava uma das fases mais desafiadoras de sua história, marcada por crise financeira, portfólio confuso, baixa percepção de valor das marcas e pouca presença nos mercados de vinhos finos e espumantes.
O cenário começou a mudar com a chegada de uma nova gestão e a mudança no formato de trabalho, começando pela área técnica com a formação de novos times de Enologia e Agronomia. A partir daí, a vinícola cooperativa iniciou um amplo processo de transformação, cujo case agora é reconhecido pela ADVB.
Entre as principais ações, destaca-se o rebranding completo, com criação da Unidade de Negócios ‘NOVA – Vinícola desde 1929’, dedicada aos vinhos finos e espumantes, que abriga uma das marcas premium de mesmo nome, além da reorganização da arquitetura de marcas no modelo ‘Branded House’.
O amplo trabalho também contemplou o reposicionamento institucional, com apropriação de atributos como tradição, qualidade e inovação, reforçando o ano de fundação (1929) e o conceito da empresa ser uma ‘Vinícola Cooperativa’.
Acompanhando as transformações, o redesign de embalagens foi necessário para melhorar a presença nos pontos de venda e refletir a nova identidade visual. Junto com isso, o fortalecimento da comunicação e do relacionamento com a imprensa, que resultou em mais de mil publicações sobre a vinícola em um ano, além de maior presença em feiras e eventos estratégicos do setor.
“Chegar entre os finalistas do Top de Marketing ADVB é um marco para todos nós. O prêmio reconhece não apenas as mudanças visíveis de marca e produto, mas todo o esforço coletivo do time de colaboradores e das famílias cooperadas da Nova Aliança, que acreditam em nosso potencial para avançarmos como um player relevante no mercado de vinhos finos e espumantes, além de todo ecossistema que já possuímos referente à elaboração de sucos de uva”, afirma Heleno Facchin, CEO da Nova Aliança Vinícola Cooperativa e também produtor cooperado.
Além do impacto no mercado, o case da Nova Aliança também se destaca pelo viés ESG, com ações vinculadas à gestão compartilhada com os associados aumentando a governança, à geração de energia solar nas unidades produtivas de Farroupilha e Santana do Livramento, com doações às comunidades afetadas por enchentes no Rio Grande do Sul.
Também há iniciativas para estimular o consumo de bebidas saudáveis, como a oferta de suco em escolas públicas da região da Serra Gaúcha, além de fomentar entre seus cooperados o modelo de produção orgânica, que confere à vinícola a maior produção de suco de uva orgânico do mundo.
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Geral Flores da Cunha Nova Aliança reestruturação histórica reposicionamento de marca finalista prêmio
