Votação escolhe marca oficial da Serra Gaúcha até 25 de outubro

Está aberta até 25 de outubro a votação popular que vai definir a primeira marca oficial da Serra Gaúcha. Moradores, turistas e demais interessados podem escolher uma das três propostas finalistas pelo site marcaserragaucha.com.br. A participação é gratuita, limitada a um voto por CPF.

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A iniciativa é liderada pelo G30 Serra Gaúcha, com coordenação técnica da Atria Design e Inovação e participação de entidades e municípios da região. O objetivo é estabelecer uma identidade visual e uma estratégia de uso para a expressão Serra Gaúcha, conhecida nacionalmente como destino turístico há mais de três décadas.

Embora o nome seja amplamente utilizado, a região ainda não contava com uma marca oficial construída a partir de um processo coletivo. A proposta é transformar essa identidade em um ativo compartilhado, capaz de contribuir para a promoção turística e a integração das diferentes regiões que compõem o destino.

Três propostas finalistas

As propostas selecionadas são da Agência e21, de Porto Alegre (RS); de João Henrique Thomasi Delfino, de Bauru (SP); e de Leonardo Wichrestiuk Torres, também de Porto Alegre (RS).

O processo começou no início de 2026, com a elaboração de um briefing estratégico a partir da participação de mais de 200 representantes do setor turístico. Na etapa seguinte, um concurso público nacional recebeu quase 60 propostas, das quais 48 foram validadas.

Segundo a organização, 68% das marcas inscritas foram desenvolvidas por proponentes gaúchos. Do total de inscrições, 40% partiram de empresas e 60% de profissionais independentes e estudantes.

Um júri formado por especialistas em branding, design, turismo e desenvolvimento regional selecionou inicialmente 10 semifinalistas. Após avaliações e rodadas de aprimoramento, três propostas avançaram para a votação popular.

Para Thomas Fontana, fundador do G30 Serra Gaúcha, o processo reuniu participantes de diferentes regiões do país e permitiu a construção colaborativa da identidade. Agora, segundo ele, a escolha passa para a comunidade.

Marca terá uso coletivo

A marca escolhida será destinada ao uso coletivo. Conforme a organização, a expressão Serra Gaúcha já está registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) como destino turístico e deverá ser transferida para uma estrutura de governança formada por entidades setoriais e prefeituras da região.

Esse grupo ficará responsável por estabelecer as regras de utilização institucional e comercial da marca. A proposta é integrar as microrregiões Uva e Vinho, Hortênsias e Campos de Cima da Serra, além de fortalecer a divulgação do destino turístico.

A iniciativa também prevê que o valor gerado pelo ativo seja reinvestido na promoção regional.

Resultado será anunciado no Festuris

A proposta vencedora será divulgada em 13 de novembro, durante o Festuris Gramado, com a presença de representantes do setor turístico, da imprensa e dos autores finalistas.

Os três selecionados receberão premiações em dinheiro: R$ 30 mil para o primeiro colocado, R$ 20 mil para o segundo e R$ 10 mil para o terceiro.

O diretor da Atria Design e Inovação, Matheus Paixão, afirma que a participação popular é parte importante da definição da identidade que será utilizada para representar a região nos próximos anos.

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