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Fernanda Rauter, diretora da Vilage Marcas e Patentes
redacao@serraempauta.com.br
23.06.2026 - 19h59min
Você sabe exatamente quanto vale a sua empresa, a sua marca, a sua patente ou a sua participação societária em cada uma delas?
Se a resposta for "não", respire fundo. Você não é o único. No Brasil, a imensa maioria dos empreendedores ainda não conhece, com precisão, o valor real do próprio negócio. E esse desconhecimento, embora comum, pode trazer impactos importantes para a gestão, para negociações e para a proteção patrimonial.
Durante muito tempo, falar em valor de empresa significava olhar apenas para estrutura física, faturamento, estoque, máquinas e resultados financeiros. Mas o mercado mudou. Hoje, grande parte do valor de uma organização está em seus ativos intangíveis: marcas, patentes, tecnologias, reputação, know-how, diferenciais competitivos e capacidade de gerar valor no futuro.
É nesse contexto que o valuation de Propriedade Intelectual ganha relevância estratégica.
Valuation é um processo de avaliação econômica que busca determinar o valor justo de um ativo. Esse ativo pode ser uma empresa, uma marca, uma patente, uma participação societária ou outro bem relevante para o negócio. No campo da Propriedade Intelectual, essa análise vai além dos números contábeis. Ela considera receitas, despesas, riscos, potencial de mercado, força competitiva, indicadores operacionais, exclusividade de exploração, capacidade de licenciamento e projeções futuras.
Em outras palavras, o valuation permite responder a uma pergunta essencial: quanto esse ativo realmente vale hoje e qual é o seu potencial econômico?
Essa resposta é fundamental para empresários, investidores, sócios e titulares de marcas e patentes. Sem uma avaliação técnica, muitas decisões acabam sendo tomadas com base em percepções subjetivas. Um sócio pode acreditar que a empresa vale muito mais do que outro entende. Um titular pode subestimar o potencial de uma patente. Uma marca consolidada pode ser negociada por um valor inferior ao seu real impacto comercial. Em todos esses casos, a ausência de dados concretos aumenta riscos e pode gerar conflitos jurídicos, societários e financeiros.
A valuation deixou de ser uma ferramenta utilizada apenas em grandes operações empresariais. Ela passou a ser uma aliada de empresas de diferentes portes e segmentos, especialmente em momentos de entrada ou saída de sócios, divisão societária, fusões, incorporações, compra e venda de empresas, captação de recursos, licenciamento de tecnologia, negociação de marcas e definição de estratégias de crescimento.
Quando falamos em valuation de empresas, o objetivo é compreender o valor real da companhia a partir de uma análise técnica, financeira e operacional.
No caso da valuation de marca, a análise se concentra na força comercial e reputacional daquele sinal distintivo. São avaliados aspectos como reconhecimento no mercado, posicionamento competitivo, percepção do público, fidelização de clientes e capacidade da marca de gerar receita.
Já a valuation de patente busca mensurar o valor econômico de uma inovação protegida. São considerados fatores como a aplicabilidade da tecnologia, o potencial de licenciamento e a exclusividade conferida pelo registro.
Em um ambiente de negócios cada vez mais competitivo, regulado e exigente, a valuation bem fundamentada se torna uma ferramenta de proteção e estratégia. Ela fortalece negociações, reduz incertezas, orienta decisões e contribui para a valorização de ativos que, muitas vezes, representam a parte mais importante do patrimônio empresarial.
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